De vez en cuando me viene la conciencia a recordar lo mal visto que está eso de trabajar engañando a la gente y esta vez ha venido disfrazada de mrithail que me ha recomendado, muy amablemente, que visite este enlace para que disfrute con la visión que tiene Miguel Brieva sobre el maravilloso y noble oficio de la publicidad.

Muchas gracias hombre, esto serán otras tantas sesiones de terapia.

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Vale, no tiene nada que ver con lo que os enseño -salvo que se anuncia tabaco- pero es que siempre “me se viene a la cabesa” esta canción cuando hay cigarrillos de por medio.

En fin, a lo que iba. Que el Fede me presenta esta galería de cuando estaba de moda andar echando humo por las calles, bares y demás. Que, viéndola, uno se da cuenta del grado en el que nos mangonean entre los publicistas, grandes compañías y gobiernos para que hagamos lo que ellos quieren, cuando ellos quieren. Ahora fumas que es chupiguay, ahora no fumas que es mu malo. Pandilla.

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Si montan este cipostio (se ve mejor aquí, por cierto) para anunciar pan de molde, no quiero ni pensar qué pasará si les da por crecer en el negocio y hacer, qué sé yo, cereales o pizzas. No sé, el joío niño de un lado a otro, entre manifestaciones de mujeres reclamando su derecho al voto, carteles de Titanic y no sé qué hostias más. Saludando a los soldados en tiempo de guerra, corriendo entre fuegos artificiales mientras la música va subiendo logrando el éxtasis supremo…. A ver gente, ¡que es pan de molde! ¿No os parece que se os ha ido un pelín la pinza?

PD: Anda mira tú. Si resulta que esta gente tiene tradición en anuncios “importantes”. Este tan ñoño es obra de Ridley Scott que, sin duda, tuvo mejores momentos en su trabajo. Ande va a parar.

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La Publicidad nos importa a muchos. Por eso, en Autocontrol anunciantes, agencias y medios trabajamos por una buena publicidad: una publicidad veraz, legal, honesta y leal.

Así se presenta Autocontrol. Una asociación destinada a velar porque haya una publicidad responsable. Y, quitando que “veraz” y “publicidad” no me pegan en la misma frase, es cierto que este tipo de iniciativas son necesaria ya que la publicidad tiene una responsabilidad social grande. Pero claro, y ahora viene el pataleo que esperabais, ¿qué pasa con el resto de las cosas que asoman por la tele?

Me refiero a los telediarios con sus partes de muertos y sus “noticias” de sucesos. Puro morbo al servicio de los comensales a la hora del almuerzo. Me refiero a los programas de cotilleo en los que lo más bonito que se puede decir del prójimo es que es un poco puta o un borracho. Me refiero a las cadenas tipo MTV con sus programas seca-cerebros… No sé, la verdad es que estoy un poco cansado de que todo el mundo se fije el objetivo de controlar la publicidad y de encumbrarla como ejemplo de todo mal que hay en la sociedad. A una agencia de publicidad le puede caer encima tanto la gente de Autocontrol, como el observatorio de la publicidad no sexista autonómica de turno o la de la protección de la infancia y hacer de una campaña cualquiera pasto de las llamas. En un tris además. Pero luego está el doble rasero que hace que un niño, un adolescente o un adulto leído y culto sepa a pies juntillas que Rudolph Van Bolas enseña la minga en sus vacaciones veraniegas en Puerto Banús, por ejemplo.

En fin, como decían Extremoduro: “o todos a la veeeeez, o todos o ninguno“.

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A continuación os muestro una parte de la conversación entre el director de CMF studios en Viena y Thomas Tatzl, director creativo y de arte de la susodicha agencia en el momento previo a la gestación de la idea que ves arriba:

Jefe Supremo- Tenemos un nuevo encargo.
Thomas Tatzl- Cagontó, pero si estoy hasta arriba de curro.
JS- Da igual, soy tu jefe y le he dicho al cliente que se lo vamos a entregar en plazo.
TT- Bleh, el día que me hagan una oferta como Dios manda te van a dar por culo a ti y a tus putos clientes de mierda.
JS- ¿Qué dices?
TT- ¿Eh? Nada, nada. Pensaba en alto. Bueno… ¿en qué consiste el marrón? Digo, el trabajo ¿Qué tengo que hacer?
JS- Pues se trata de hacer el cartel de una exposición de arte. Pinturas en concreto.
TT- Ah bueno, pues nada. ¿Tenemos alguna imagen de los cuadros expuestos o algo?
JS- Bueno sí, pero es que no te he dicho quién es el artista y ahí está el quid de la cuestión. El artista es Hitler.
TT- ¿Hitler? ¿Te refieres al Hitler del bigote? ¿El joputa ese? ¿El de la peli de Chaplin?
JS- Justo.
TT- ¿Pero ese tipo pintaba?
JS- Pues sí, pero muy mal. No te imaginas lo chungos que son sus cuadros así que, mejor ni te plantees poner uno en el cartel porque no iría ni Dios a ver la exposición.
TT- Juer, juer. ¿Y qué coño hago? Hitler… pintura… Hitler… pintura… mmmmmm… un momento. ¡Creo que lo tengo!

Y así, o algo parecido, fue cómo surgió este pedazo de cartel que es un ejemplo de que se puede crear algo increíblemente bueno a partir de un encargo de mierda.

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¿Saben cómo se llaman las personas que piensan los comerciales de televisión en una agencia?
Creativos
¿No es extraño tener como profesión semejante adjetivo?
“Soy creativo”
¿Qué tal si primero me contás un par de ideas y después te digo yo si sos o no sos creativo?
¿Y si un día no se me ocurre nada? Ese día, ¿de qué trabajé? ¿de pensativo?
“Soy creativo”
¿No es muy soberbio?
Imaginen si todo el mundo siguiese el mismo ejemplo…
“Decíme ché, ¿a qué te dedicas?
¿Yo? Soy… genial. Antes era… perfecto, pero ahora… sí, soy genial. En realidad se gana lo mismo, pero es un poquito más relajado…”

¿Qué puedo decir? 15 minutos de monólogo tronchante a cargo de no sé quién que me ha pasado mi colega el Maki y con el que me he estado echando unas risas cosa fina. Altamente recomendable para todo el gremio.

PD: Lástima que la calidad sea una mierda, pero es lo que hay. Sorry.
PPD: Para los que no puedan ver el reproductor, pinchando aquí lo podréis oir… espero.

[Archivo de audio: ve al post para poder escucharlo]

Actualización
Rafa me dice en los comentarios:

el autor de este monologo es Martín Mercado, hizo “soy creativo” cuando era Director Creativo de McCann Erickson. Hoy es Director Creativo de WM.

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Lo que van a leer a continuación es una conversación entre yo y yo mismo, pero tranquilos. No se echen las manos a la cabeza ni llamen al psiquiatra porque éstas son habituales y no suelen pasar de ahí. Copio y pego:

Yo1: Bueno, bueno qué pasada de gráfica eh.

Yo2: Sí, la verdad es que está muy bien.

Yo1: Hay que ponerla en el blog pero YA.

Yo2: Espera un momento que vea de qué va la movida ¿no?

Yo1: Mira que eres tiquismiquis. ¿Qué pasa? Que si no es de una ONGs de esas que pones, no te vale ¿verdad? Mucho postureo me parece que tienes tú.

Yo2: No es eso, pero no quiero meter publicidad pura y dura… y menos sin cobrar. Además, ya hay suficientes blogs que meten campañas de todo tipo. Así por lo menos hago que este sea un poco distinto.

Yo1: Bleh, tú lo que pasa es que vas de guay pero en realidad eres un activista de salón. Que sé que dejas el agua corriendo mientras friegas los platos, chaval.

Yo2: ¿Y eso qué tiene que ver con la conversación?

Yo1: Nada, pero como sé que la vas a poner en el blog (porque se te va la pinza) aprovecho y le enseño a la gente como eres de verdad. Pichafría.

El resto de la conversación siguió por otros derroteros que no aportan nada al post, así que la voy a obviar. Lo importante es que llegué a la conclusión que debía poner esta campaña porque, aunque no esté hecha para una ONG y sirva para vender más periódicos (la Gazeta Mercantil, para más señas), sí que tiene un puntillo reivindicativo que me parece cojonudo. Así que nada, si quieres saber el verdadero valor de un dollar, un euro o un yen, sólo tienes que pinchar en los enlaces.

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Este es el mensaje de estas piezas (puedes ver las otras pinchando aquí) creadas por Mccann Erickson para la Asociación de Amantes de los Reptiles de Yakarta. Es realmente espectacular. Una dirección de arte brutal. Mancantao.

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Un linkazo que me he encontrado en Libro de Notas. Carteles y publicidad para todos los gustos. Algunos tan buenos como este que ilustra el post. Genial, de verdad.

PD: Cachis, si lo hubiera descubierto el otro día, este post hubiera sido mi acción patriótica. Qué mala suerte oyes.

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Genial esta pieza de Canal+ para rendir un homenaje a Serge Gainsbourg. Mundialmente conocido por esa canción que cantaba a dúo con Jane Birkin: “Je t’aime… moi non plus” (Wikipedia). Ya sabes, esa que era todo el rato “Ohhh…Je t’aime… ohhh oui Je t’aime…” Y susurra aaaahaaaahahaahhaa. Típico francés vaya.

En fin que me pierdo. Lo importante, la gráfica. Un acierto total.

Actualización
On Space nos informa de que la gráfica está “inspirada” en retrato que tienen en la wikipedia de Serge Gainsbourg por Ben Heine (web, blog, wiki, deviantart, flickr). Elo aquí.

(Si llega a ser un perro, me muerde. Tsk)

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